24 de julho (Reuters) – Depois de 17 anos com o icônico logotipo Blue Bird, que passou a simbolizar a transmissão de ideias para o mundo, o bilionário Elon Musk renomeou o Twitter como X e revelou um novo slogan, sinalizando o foco na construção de um “aplicativo de tudo”.
Na segunda-feira, um X branco sobre um fundo preto tornou-se o novo logotipo do Twitter, embora o pássaro azul ainda seja visto no aplicativo móvel.
Desde que assumiu o Twitter em outubro, Musk disse que vislumbra um aplicativo que poderia oferecer uma variedade de serviços a usuários fora da mídia social, como pagamentos ponto a ponto, uma ideia que espelha o WeChat, amplamente popular na China.
Tom Morton, diretor de estratégia global da agência de publicidade R/GA, disse que a mudança é simplesmente uma forma de deixar sua marca na empresa. A mudança de nome e logotipo do Twitter não tem nada a ver com usuário, anunciante ou questões de mercado, é simbólico que o Twitter é propriedade pessoal de Elon Musk.
“Ele conquistou o castelo e agora levanta sua bandeira.”
O novo logotipo gerou reações mistas dos usuários e gerou confusão sobre como os tweets seriam chamados agora, enquanto especialistas em marketing e branding disseram que o rebranding arrisca jogar fora anos de reconhecimento do nome do Twitter.
“Poucas marcas se tornaram verbos ou foram mencionadas em meios de comunicação globais com tanta frequência quanto o Twitter”, disse Matt Rhodes, líder de estratégia da agência de criação House 337, que trabalhou com a empresa de telecomunicações britânica Sky.
“Qualquer coisa que torne difícil para as pessoas encontrarem o aplicativo ou queiram abri-lo em suas telas lotadas de telefones corre o risco de prejudicar a usabilidade”, disse ele.
Geralmente leva tempo para mudar de marca, disse Fernando Machado, que já ocupou cargos de diretor de marketing na Activision Blizzard, Restaurant Brands International e Burger King, embora “como usuário do Twitter, admito que já sinto falta do passarinho”.
“Pessoalmente, acho que a nova abordagem parece um pouco fria e impessoal”, disse ele.
“#GoodbyeTwitter” estava em alta na plataforma na segunda-feira, referindo-se ao logotipo antigo, já que alguns usuários criticaram o novo logotipo.
“Em breve estaremos nos despedindo da marca Twitter e, gradualmente, de todos os pássaros”, tuitou Musk no sábado.
[1/4]O novo logotipo do Twitter é visto no prédio da sede corporativa da empresa no centro de San Francisco, Califórnia, EUA, 23 de julho de 2023. REUTERS/Carlos Barria
Em resposta a um tweet perguntando quais tweets seriam nomeados sob o X, Musk respondeu com “x’s”.
“tudo”
Musk usou a letra X repetidas vezes em suas empresas. Ele cofundou o x.com como um banco online em 1999, que mais tarde se transformou no PayPal. Ele comprou o domínio de volta do PayPal em 2017, dizendo que tinha “valor sentimental”.
O domínio x.com agora redireciona para o Twitter.
X “fará de tudo para mudar a paisagem urbana global”, disse Linda Iaccarino, ex-diretora de publicidade da NBCUniversal, que começou como CEO do Twitter em 5 de junho, disse à equipe em nota na segunda-feira.
A empresa trabalhará em novos recursos de voz, vídeo, mensagens, pagamentos e serviços bancários, segundo a nota vista pela Reuters.
A plataforma enfrentará desafios para reinventar seus negócios.
Desde a aquisição de Musk, a empresa enfrentou tempos turbulentos com demissões, uma queda acentuada no número de anunciantes e um rápido aumento no número de tópicos, a meta-resposta do Twitter.
Niklas Meer, professor de marketing da Chapman University, disse que o rebranding sugere que Musk abandonou qualquer plano de “reviver o Twitter como uma poderosa rede social autônoma e simplesmente considera os US$ 44 bilhões gastos na rede muito caros”.
“Os últimos meses foram tumultuados para o Twitter, e não acho que uma nova marca vá resolver tudo”, disse Drew Benfi, CEO da empresa de consultoria de mídia social Pattenhall.
“Trata-se menos de reinventar o Twitter e mais de construir uma marca em torno do império de Elon Musk, incluindo a SpaceX, que é onde a Marca X está intimamente associada”.
Reportagem adicional de Subanta Mukherjee em Estocolmo, Martin Coulter e Aiden Newlt em Londres, Bharat Govind Gautam e Samrita A em Bengaluru e Sheela Dang em Dallas; Edição por Barbara Lewis e Jonathan Otis
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