As ações do Facebook e do Google divergiram, e o motivo é a Apple

O presidente e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg (E) e o CEO do Google, Sundar Pichai.

REUTERS

Enquanto o Facebook está no meio de sua maior queda de ações de todos os tempos e está sendo negociado em uma baixa de 18 meses, o Google permanece perto de um recorde e tem facilmente superou todos os seus pares de Big Tech no ano passado.

A diferença é maçã.

Google e Facebook são as duas empresas de anúncios online dominantes nos EUA e têm sido há anos. Embora as empresas façam coisas muito diferentes e tenham enfrentado seus próprios problemas exclusivos, os gráficos de ações de cinco anos parecem bastante semelhantes.

Até chegar ao final de 2021.

Facebook vs. Google desde o início de 2017

Foi quando o fundador do Facebook de Mark Zuckerberg luta de longa data para controlar seu próprio destino começou a afetar as finanças de sua empresa.

Os aplicativos do Facebook dependem quase inteiramente da Apple e do Google para distribuição. Então, quando a Apple mudou sua política de privacidade No ano passado, limitando a capacidade dos desenvolvedores de aplicativos de segmentar usuários, o Facebook foi subitamente despojado de um de seus ativos mais importantes.

O Google também conta com a segmentação de anúncios para conectar profissionais de marketing com usuários em muitas de suas propriedades, mas a publicidade de pesquisa é um recurso exclusivo – os usuários tendem a “autosegmentar” enquanto digitam uma consulta de pesquisa que explica exatamente o que estão interessados entrar naquele momento.

Quando se trata de segmentação, o Google tem o Android, o sistema operacional mais popular do mundo, dando-lhe o controle sobre suas próprias políticas. E embora o Google ainda precise da distribuição do iOS, ele tem um relacionamento mais aconchegante com a Apple. Google paga a Apple bilhões de dólares por ano para ser o mecanismo de pesquisa padrão no navegador Safari da Apple.

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Adicione tudo, e o Facebook acabou de dizer a Wall Street que o novo recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple deve custar à empresa de mídia social US$ 10 bilhões em receita este ano. Essa é uma grande razão pela qual o Facebook ficou bem aquém de sua previsão de receita para o primeiro trimestre e por que as ações despencaram 25% na quinta-feira, sua maior queda de todos os tempos, para o menor desde agosto de 2020.

O Google, por sua vez, relatou resultados do quarto trimestre estourando No início desta semana, devido a um salto de 33% na receita de anúncios, em comparação com 20% para o Facebook. Analistas esperam pai do Google Alfabeto atingir um crescimento de 23% no primeiro trimestre, enquanto o Facebook projeta expansão de apenas 3% a 11%.

Dave Wehner, CFO da Meta, controladora do Facebook, disse na teleconferência de quarta-feira com analistas que, quando se trata de a Apple tratar a pesquisa de forma mais favorável do que outros aplicativos por causa do acordo com o Google, “o incentivo é claramente que essa discrepância de política continue”.

Mudando a participação de mercado

Os analistas veem a correlação. Os anunciantes que não conseguem mais atingir o nível de segmentação que desejam no Facebook estão gastando mais no Google.

“As mudanças no iOS da Apple desencadearam uma mudança de participação de mercado do Facebook para o Google?” Rohit Kulkarni, da MKM Partners, escreveu em um relatório na quinta-feira. “Sim, acreditamos que sim.” MKM tem uma classificação de compra em ambas as cartas.

Sheryl Sandbergchefe de operações do Facebook e ex-executivo sênior do Google, disse que as mudanças da Apple são mais prejudiciais para pequenas e médias empresas, que dependem mais de personalização e segmentação em sua publicidade.

“Então, definitivamente estamos vendo que isso tem mais impacto para as pequenas e médias empresas”, disse ela.

Zuckerberg tem se preocupado com essa possibilidade há muito tempo. Sem possuir o dispositivo ou sistema operacional, o Facebook não consegue traçar totalmente seu próprio caminho e está sempre sujeito aos caprichos de outras empresas. Cerca de uma década atrás, o Facebook projetou seu próprio telefone, mas era um desastre.

Aqui está o que o Facebook disse nos fatores de risco de seus prospecto do IPO em 2012, que ainda era o início do mobile para a empresa.

“Somos dependentes da interoperabilidade do Facebook com sistemas operacionais móveis populares que não controlamos, como Android e iOS, e quaisquer alterações nesses sistemas que degradem a funcionalidade de nossos produtos ou dêem tratamento preferencial a produtos concorrentes podem afetar adversamente o uso do Facebook. em dispositivos móveis.”

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, é visto esgrimindo no “Metaverse” com um esgrimista medalha de ouro olímpica durante uma conferência de realidade virtual e aumentada transmitida ao vivo para anunciar o rebrand do Facebook como Meta, nesta captura de tela tirada de um vídeo lançado em 28 de outubro de 2021 .

Facebook | via Reuters

Em 2014, o Facebook adquiriu uma empresa nascente de headsets de realidade virtual chamada Oculus por US$ 2 bilhõesdando à empresa uma chance de fazer a próxima geração de hardware e integrar seu próprio software.

Essa aquisição é a base para o futuro que Zuckerberg tanto deseja. No final do ano passado, ele mudou o nome do Facebook para Metaplataformas. No relatório de ganhos desta quinta-feira, a empresa disse que seu grupo Reality Labs, lar do desenvolvimento de realidade virtual, perdeu mais de US$ 10 bilhões em 2021.

Os investidores estão preocupados com razão. O negócio principal do Facebook é perder usuários, e a Apple está flexibilizando de uma forma que está causando pânico.

Para Zuckerberg, a resposta para seus problemas do mundo real pode ser o mundo virtual. Mais do que tudo, ele quer se libertar da Apple e do Google, para que sua empresa seja quem dita as regras.

– Kif Leswing e Jennifer Elias da CNBC contribuíram para este relatório.

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